Optimierung der Buy Box bei WooCommerce

29. Juli 2019

Was ist die Buy Box?

Die Buy Box ist das zentrale Element auf der Produkt Seite in deinem Online-Shop.

Eigentlich stammt der Begriff „Buy Box“ von Amazon. Dort wird als Buy Box der rechte Kasten mit dem Warenkorb-Button bezeichnet. Dort ist es vor allem für Verkäufer wichtig, in der Buy Box mit ihrem Produkt sichtbar zu sein.

So sieht die Buy Box bei Amazon aus:

Amazon Buy Box

In deinem eigenen Online Shop hat die Buy Box eine etwas andere Funktion. Unser primäres Ziel als Verkäufer ist es, dass der Besucher der Produkt Seite den Warenkorb-Button betätigt und das Produkt kauft. Um dies zu erreichen muss die Box optimal strukturiert und gestaltet sein. Was das genau heißt, erfährst du gleich. Vorher schauen wir uns an, welche Elemente die Buy Box enthält.

Welche Inhalte gehören in die Buy Box?

Die Buy Box enthält die wichtigsten rechtlichen Informationen zu deinem Produkt und vor allem den Call-to-Action „In den Warenkorb“.

Diese Elemente kann die Buy Box enthalten:

Warenkorb-Button
Mwst Hinweis
Lieferzeit Hinweis
Grundpreis

So sollte die Buy Box aussehen

Es ist von absoluter Priorität das deine Buy Box optimal gestaltet ist, denn es entscheidet darüber ob dein Besucher zum Kunden wird und den Kauf abschließt, oder nicht.

Die Buy Box sollte eine klare Struktur haben und alle Elemente übersichtlich darstellen.

Standardmäßig sieht die Buy Box bei WooCommerce ziemlich unaufgeräumt auf. Viele Text- und Zahlen-Elemente werden einfach untereinander aufgelistet. Natürlich unterscheidet sich das Layout je nach dem welches Theme in deinem Shop installiert ist.

Dennoch: Auch in einem für WooCommerce optimierten Theme wie Flatsome gibt es einiges an Verbesserungspotential.

So sieht die Buy Box bei Flatsome default aus:

Produkt Seite im Flatsome Theme

Es ist quasi gar keine Box, sondern nur Elemente untereinander.

Beispiel für eine gelungene Buy Box

So sieht z.B. die Buy Box bei Mister Spex aus:

Die Buy Box bei Mister Spex

Die Buy Box ist grau hinterlegt und der zweite Blick nach dem Foto der Brille fällt sofort auf den Warenkorb Button. Die Struktur ist klar und deutlich und weder zu viele noch zu wenige Informationen sind vorhanden.